近日，歌华有线高调宣布了自己的免费“有线高清入网认证”，公开与中数传媒的高额入门费认证，唱起了对台戏。

　　“我们已联合产业链上下游来共同推广高清数字电视。”歌华有线市场运营总监罗小布对记者表示。这些企业包括高清节目提供商CHC华诚电影电视公司、上海文广;付费电视提供商北广传媒；渠道商北京大中电器；以及长虹、海尔、海信、松下、TCL、夏普等6家高清电视机厂商。

　　值得注意的是，此前与央视高清频道战略合作的海信、松下，此次也加入到歌华有线的阵营。

　　免费策略

　　据介绍，大中电器在北京的所有店面将陆续接入歌华有线的高清信号。记者在大中电器北京中塔店看到，长虹、海尔、海信、松下、TCL、夏普6家

　　据了解，在这次歌华有线领导的推广活动中，凡购买歌华有线入网认证的高清电视机的用户，凭优惠券到歌华有线指定营业厅办理高清信号购买手续，可免费试看三个月“CHC高清电影频道”，订购一年“CHC高清电影频道”还可以获得赠送三套付费数字标清频道。

　　罗小布表示，“我们这次不是简单的示范，今后我们会跟更多的企业展开类似的合作，因为在数字高清产业链上我们离不开终端企业。”

　　谈到央视高清频道的运营模式，罗小布表示，“其实，在高清

　　长虹电器(中国)营销公司副总经理陈桂青表示，歌华有线这样的运营商联合彩电企业先期培育高清用户，主要看到的是彩电企业庞大的网络渠道资源；另外，通过发展高清用户，运营商可以在数字电视增值业务中获得源源不断的利润。

　　在免费的操作模式下，海信、松下等央视高清合作伙伴也加入到歌华有线的阵营中来。“其实2006年我们总共给中数传媒的费用不到1000万元，而且以广告形式获得了回报。”海信营销公司有关人士表示，其加入歌华有线并不意味着背叛，“因为至少在高清频道未能落地的北京市场，我们需要歌华有线这样的认证”。

　　据介绍，在央视高清频道的运作过程中，颇受一些产业链环节的指责。2006年4月，中数传媒甚至借“高清认证”来让海信、松下和日立等3家企业各出5000万元的入门费。而松下、日立的

　　央视高清求变

　　面对高清推进过程中的挑战，中数传媒的态度也在悄然改变。据了解，原中数传媒运营总监董震已经调离，接任者为态度温婉的王艳，中数传媒的政策可能有所改变。

　　中数传媒已悄然改变了部分操作模式。去年年底，北京一部分有线电视用户可以收看一个付费频道——《高尔夫网球》，其收费模式是经过调整以后的“承包制”。

　　中数传媒这种做出一定让步的所谓“承包制”，就是运营商向节目集成商交一笔费用以后，在当地的节目运营权利就完全属于运营商，包括价格制定、优惠策略等，当地用户购买节目只需要得到运营商的一个授权即可，用户的收视费全部归当地运营商所有。

　　事实上，中数传媒和节目提供商中视传媒(600088.SH)都面临着不小的压力。公开资料显示，2006年1-9月，中视传媒从中数传媒获得的高清频道的分成只有2625万元，离全年的目标底线还有近1000万元的差距，而且这一数字还包括了海信等3家企业支付的不菲的费用。

　　有数据显示，截至去年底，中数传媒已开播44个数字付费频道，在全国150多个城市落地，但是这些频道还没有一个可以达到盈亏平衡。

　　中数传媒频道集成与销售部内部人士指出，中数传媒已开播的44个频道中，只有五分之一运营较好，用户订购情况相对理想，但相比几百万元甚至上千万元的投入而言仍然是入不敷出。

　　据了解，数字电视领域至今盈利的只有设备供应商，节目商、集成运营商、电视网络都在培育市场。原因在于，一方面，消费者花钱看电视的收视习惯还未形成；另一方面，国内大多数上星频道和当地的免费频道都要在数字电视中播出，这对数字付费频道压力很大。

　　与此同时，中数传媒还面临有线运营商的抵制和其他节目集成商的竞争。